SEA – Réaliser des campagnes Google Adwords
DIGITAL
| PUBLIC
Tout salarié souhaitant participer à la communication web de son entreprise. Accessible aux personnes en situation de handicap
| PRÉREQUIS
Avoir un site internet.
| OBJECTIFS
Découvrir le référencement payant
Utiliser et manipuler Google Adwords
| APTITUDES
Capacité à travailler en équipe.
Capacité à définir des objectifs.
Sens de la planification.
| COMPÉTENCES VISÉES
Organiser son site, gérer et harmoniser les contenus, l’ergonomie et le design du site.
Réussir le référencement de son site Web pour générer des contacts.
Animer le contenu du site au travers des outils du web marketing, de ses partenaires.
| MÉTHODES UTILISÉES
Supports remis aux participants en séance et exemple type de cahier des charges.
| MODALITÉS D’ÉVALUATION
Evaluation de l’acquisition des connaissances lors d’exercices pratiques et validation des acquis par un QCM. Autoévaluation.
| DURÉE
Durée : 1 à 2 jours | Délai d’accès : sur demande
| TARIF
A partir de 990 euros par personne / jour
| MODALITÉS
Présentiel/ à distance/ mixte
PROGRAMME
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Introduction
- Qu’est-ce que le SEA ?
- Définir une stratégie SEA
Définir sa stratégie de campagne
- Définir ses objectifs : vente, trafic…
- Définir un plan media publicitaire via le réseau Google
- Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
- Budget et stratégie d’enchères
Créer une campagne Adwords
- Choisir les mots-clés et leur ciblage
- Déterminer ses enchères
- Rédiger ses annonces
- Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
- Définir ses landing pages et les optimiser
- Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics
Suivre la performance des campagnes Adwords
- Tableaux de bords de suivis.
- Analyse de la performance : choix des KPI’s
- Les actions correctives
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